We houden de verkoopprijzen zo laag mogelijk. Het doel is namelijk niet om (veel) winst te maken. We willen eerlijke kleding toegankelijk maken voor iedereen. De realiteit is wel, dat er een iets ander prijskaartje aan eerlijke kleding zit dat verschilt met prijzen van winkels zoals de H&M. Dat heeft ermee te maken dat aan het begin van de keten meer loon naar de arbeider gaat. Daarom is duurzame kleding in de regel iets duurder dan kleding van de grotere ketens. De prijzen van J54 zijn gebaseerd op de inkoopkosten en de overige kosten die hierbij komen kijken (zoals bedrukking, verpakking, arbeid). De verkoopprijs ligt voor J54 zo dicht mogelijk bij de optelsom van al deze kosten.